Avoir trop de campagnes est-il une erreur ?

L’une des erreurs qu’on trouve le plus fréquemment quand on audite un compte Meta Ads, c’est la suivante : avoir trop de campagnes. Mais pourquoi est-ce une erreur ? Est-ce que c’est toujours une erreur ?

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Plutôt qu’une erreur, c’est une sous-optimisation :

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Avoir (beaucoup) trop de campagnes est une sous-optimisation de votre compte.
En ayant 10 campagnes au lieu d’une, vous diluez l’apprentissage (qui découle directement de ce que vous investissez) de chaque campagne.

Voyez ça comme une école : est-ce que vos élèves seront plus performants si le professeur encadre 5 ou 50 élèves à la fois ?

Rajoutez à cela le fait que les campagnes vont couvrir les mêmes audiences : dès lors la lecture des perfs devient chaotique (cf. le problème de l’attribution intra plateforme). Vous ne savez pas bien quelle campagne couper, quelle campagne garder.

Souvent, on crée plusieurs campagnes pour pouvoir doser l’investissement. Ce n’est pas nécessaire, car on peut parfaitement le faire à l’échelle des adsets.

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En soit, avoir trop de campagnes n’est pas nécessairement dramatique, mais il n’y aucune chance pour que vous ayez ainsi de meilleures perfs que si vous n’en aviez qu’une ou deux.

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Cas particulier : les clients cibles de vos différentes campagnes sont des audiences mutuellement exclusives.

Si vous ciblez plusieurs persona radicalement différents, il est pertinent de faire apprendre à l’algo publicitaire à cibler chaque typologie de client.

Par exemple, si vous avez plusieurs gammes de produits, faites pour des clients nettement différents, des campagnes différenciées sont un choix judicieux.(C’est comme si vous aviez une classe de Terminale L et une autre de Terminale S, chacun sa spécialité)

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En bref : faites simple. Et si vous complexifiez les choses, vous devez avoir une excellente raison de le faire