Fonctionnement et intérêt de Meta Ads
Quel est l'intérêt de Meta Ads ?
L'intérêt de Meta Ads (soit Facebook et Instagram) est qu'il y a 60 % des Français qui sont des monthly active users. Ça signifie que chaque jour, il y a énormément de personne qui se connecte sur ces plateformes pour consommer du contenu, et c'est ce qui fait la force de cette plateforme.
Tous les jours, vous pouvez être certain qu'il y aura des millions de personnes connectées, donc ça fait un très bon endroit pour afficher son produit pour que des gens aient envie de l'acheter.
Pourquoi on fait du Meta Ads ?
C'est simple, on va chercher des gens sur la plateforme où est leur attention. Mais attention, il faut bien savoir que de base, notre prospect, il ne recherche pas spécifiquement à trouver notre produit sur la plateforme, eux, ils veulent juste passer le temps et se divertir. C'est pour cela que l'on dit que Meta est un canal non-intentioniste, puisqu'on va leur montrer quelque chose sans qu'ils aient émis de voir notre produit. Google, en revanche, est un canal intentioniste. En effet, le search fonctionne uniquement sur des requêtes.
Comment fonctionne Meta Ads ?
Il faut savoir que Meta nous vend des impressions (soit l'affichage d'une pub sur le feed d'une personne), mais pas n'importe lesquelles, ce sont des "impressions ciblées". Toute la valeur de l'algorithme de Meta est qu'il ne va pas afficher notre pub à n'importe qui, mais à toutes les personnes qu'il juge susceptible d'acheter notre produit.
Évidemment, le but en faisant de la publicité sur Meta n'est pas seulement de faire des impressions. Nous avons besoin d'avoir des interactions, des actions de nos cibles, que ça donne lieu à des ventes sur notre site web et que ça nous apporte du chiffre d'affaires.
Voici comment ça se passe concrètement :
Explication textuelle du schéma ci-dessus :
Meta va nous demander de l'argent (Cash) contre des impressions. Ces impressions vont donner lieu à des clics. Entre le clic et l'achat, la personne va se balader sur notre site internet pour en savoir plus sur notre marque et nos produits. Une fois que la personne est rassuré, ce clic va donner lieu à un achat qui va donc nous rapporter plus d'argent.
Si tu veux en savoir plus, notre masterclass qui reprend cet article et bien d'autres points non évoqués est disponible sur YouTube.
